6 апреля 2011 Слияние интернета и телевидения на примере “Х-фактора”

Телеканал СТБ был первым, кто создал для своего шоу Х-фактор две практически независимые платформы: телевизионную и интернетную. Х-фактор Онлайн – проект, в котором пользователи интернета записывали на веб-камеру свои песни, а потом их оценивала специальная программа. Потом уже за них голосовали другие интернет-пользователи. А по результатам самые лучшие попадали в телевизионный эфир шоу Х-фактор.

На днях в Киеве прошел форум интернет-пользователей iForum. В рамках этого масштабного мероприятия свою лекцию провел директор и основатель компании WantMore ( компания разработала Х-фактор онлайн ) Роман Сидоренко.

Роман рассказывал о будущем телевидения в разрезе интеграции с социальными сетями на примере проекта, который его компания WantMore разработала в прошлом году совместно с телеканалом СТБ – X-Фактор Online . Роман Сидоренко считает, что мы не имеем ни малейшего представления о том, что такое телевидение в будущем.

“Если бы во времена Генри Форда людей спросили, чего они хотят, они бы вряд ли сообразили, что им нужен автомобиль. Они бы, наверняка, ответили, что им нужны более быстрые лошади. Так и с телевидением. Мы хотим улучшить то, что есть сейчас, а не создать что-то новое. Телевидение – это старый бизнес, основанный на том, что люди хотят заполнить свою жизнь. Заполнить ее тем, что вызывает эмоции. У наших мам и бабушек оно вызывало эмоции, а усовременных людей, в большинстве игнорирующих телевизор, - нет. Из-за контента и из-за того, как его показывают.

Люди 21 столетия потребляют информацию гораздо быстрее, чем люди в прошлом столетии. Сидеть перед телевизором для нас - то же самое что погрузиться в летаргический сон. Что вызывает эмоции? Секс, насилие, жестокость, новости и приколы. Вы находите все это в интернете. Интернет дает вам возможность быстро искать то, что вас «вставляет». В ближайшие годы править будут бренды: например, шоу «Как стать миллионером?», «Х-фактор», «У Украины есть талант». И они будут работать, как в телевизоре, так и в интернете.

?Что происходит в таком случае с телесмотрением? В США в 2008 году поднимался этот вопрос. И в результате получилось, что телесмотрение и интернет-показатели становятся параллельными - люди не перестают смотреть телевизор, но одновременно пользуются интернетом. Мы получаем информацию с телевизора и нам нужно немедленно ею поделиться! Исторгнуть позитивный или негативный выхлоп.

В ситуации с “Х-фактором” это было очевидно. В момент прямого эфира количество посетителей на сайте увеличивалось в 2.5 раза. Пока Оксана Марченко там что-то рассказывает, людям нужно себя чем-то занять. Они заходят в интернет и общаются между собой.

Если вы хотите развлечь людей – дайте возможность им общаться на всех доступных дисплеях. Телевизор, ноутбук, десктоп, мобильные телефоны. Нужно давать возможность обратной связи и связи с друзьями, будем называть их так – людьми, которые тоже смотрят шоу.

Теперь по поводу денег. Телеканалы зарабатывают на телевизионной рекламе. И интернет приносит крайне мало. Суточная аудитория «Вконтакте» - 25 миллионов человек, аудитория Х-фактор в лучший эфир – 11 миллионов человек. Представьте, «Вконтакте» берет и покупает себе какой-то канал. Понятно, что они ничего в телевидении не понимают, но слияние интернета и телеканала – это реальный сценарий. И деньги с телевизионной рекламы иссякнут. В Интернете сейчас что-т о вроде затишья перед бурей по поводу рекламных денег. Интересно наблюдать за этим процессом и обсуждать его с телеканалами.

В интернете нужно было набирать голоса двумя способами: купить их или собрать мощную группу поддержки. Проект шел 2.5 месяца, было 8 победителей, которые выступили на сцене соответственно 8 раз. А всего было спето 900 тысяч песен. Представляете, какой ажиотаж?

Источник: mediananny.com